В останній тиждень березня Metaverse Fashion Week повернеться у віртуальний світ Decentraland.
Традиційні бренди, зокрема Adidas, Coach і Dolce & Gabbana, демонструватимуть свої колекції цифрових носіїв, розміщуватимуть спливаючі вікна та спілкуватимуться зі своїми зростаючими спільнотами колекціонерів модних незамінних токенів (NFT).
Минулого року майже 70 брендів зібралися в метавсесвіті на першу подію, організувавши низку показів, активацій та захоплюючих вражень. Хоча сама подія виявилася химерною, здавалося б, «незграбною» (за словами одного автора Hromadske-zp.tv) інтерпретацією реального тижня моди, її глибоко вкорінений дух Web3 доступності, креативності та самовираження просвітився, щоб надихнути на інновації. в просторі.
Ця функція є частиною Тижня культури Hromadske-zp.tv.
Експерти вказують на те, що корисність цифрової моди має п’ять визначальних аспектів. До них належать цифрові предмети одягу, такі як одяг аватара, фільтри доповненої реальності (AR) в Instagram і TikTok, цифрове пошиття або накладання NFT на реальні фотографії, спекулятивне інвестування та підтвердження права власності через дані блокчейну.
Хоча сценарії використання рекламують майбутнє, у якому цифрова мода може вирішити багато недоліків поточної індустрії моди, багатьом експертам залишається питання, кого ці технології мають на увазі як споживчу аудиторію. Незважаючи на те, що традиційні бренди, такі як Gucci, Nike і Tiffany, намагаються розширити свою присутність у Web3, визначення аудиторії для зростаючої сфери цифрової моди було і залишатиметься життєво важливим для зростання галузі в найближчі роки.
Декілька будівельників поставили під сумнів, чи існують зараз цільові ринки для цих продуктів і як вони повинні розвиватися, щоб відбулося масове впровадження цифрової моди.
Складні технологічні та культурні переплетення моди на NFT допомогли закласти основи для перших ринків цифрових переносних пристроїв, оскільки будівельники в космосі намагаються зрозуміти, хто становить їхню аудиторію.
Кеті Гекл, керівник метавсесвіту та засновник консультаційної компанії Web3 Journey, розповіла Hromadske-zp.tv, що існує чотири основні ринки моди в мережі. До них належать користувачі Web3, які купують NFT, щоб носити їх у метавсесвіті, геймери на популярних платформах, таких як Fortnite та Roblox, колекціонери цифрового мистецтва, які купують ці активи для спекуляцій, і користувачі соціальних мереж таких платформ, як Instagram і TikTok, які будуть пробувати. з AR-фільтрами та цифровим пошиттям.
Докладніше: Меган Каспар: мода Meta-a-Porter
Щоб розширити клієнтську базу та використовувати ці технології на повну силу, взаємодія між метавсесвітами має бути в центрі уваги творців, щоб допомогти їм краще працювати. свою аудиторію.
«Існує певна сумісність [between metaverse platforms], але більшої перспективи наразі немає», — сказав Хекл. «Це якщо ви розглядаєте віртуальну моду як щось, що ви хочете носити у віртуальних світах».
Оскільки багато компаній і брендів шукають фізичну моду для створення присутності в метавсесвіті, цей вплив може бути більш відчутним на вулиці, ніж, скажімо, у Decentraland.
«Компанії хочуть експериментувати, а також перевірити, чи може віртуальна мода також впливати на фізичну моду», — сказав Хекл. «Яка культура створюється, що впливає на те, що ви бачите на людях, одягнених на вулиці?»
Hackl нещодавно запустила власну модну торгову марку Web3, Verseluxe, розпочавши свою першу лінію ювелірних виробів Frillz, створену в тандемі з дизайнером Simone Faurschou. Користувачі можуть сканувати чіп зв’язку ближнього поля (NFC) у фізичних намистах і браслетах колекції, щоб отримати доступ до цифрового подвійника в ланцюжку, допомагаючи приєднатися до наступної групи користувачів цифрової моди.
Карінна Ноббс, співзасновник модної компанії Web3 The Dematerialised, розповіла Hromadske-zp.tv, що мода метавсесвіту приваблює перших прихильників моди та технологій, колись двох окремих світів, які зливаються разом завдяки популярності Web3.
«Це ті креативні економіки, ті сфери, тому що вони найбільш відкриті для експериментів», — сказав Ноббс Hromadske-zp.tv.
Незважаючи на те, що для цифрової моди з’являється багато варіантів використання, включно з цифровими носіями, фільтрами AR і зростаючим впливом штучного інтелекту на NFT, ключ до залучення більшої кількості користувачів починається з впровадження цифрових компонентів у фізичні товари, щоб допомогти подолати розрив між Web2 і Web3, сказав Ноббс.
«Для людей, які приходять у простір вперше, купівля фізичного модного виробу, який випадково має цифровий аналог, залучить набагато більше людей у простір, оскільки їм буде набагато легше зрозуміти це», — сказав Ноббс.
Хоча мода метавсесвіту набуває різних форм на перших етапах свого впровадження, існують ключові бар’єри для входу, які не дозволяють цьому простору набирати обертів за межами авторів і спільнот, які використовують Web3.
Меган Каспар, член-засновник дому цифрової моди Red DAO та керуючий директор компанії венчурного капіталу Web3 FirstLight, розповіла Hromadske-zp.tv, що як піонер у цьому просторі найбільша боротьба у спробах розширити ринки цифрової моди була створення технології доступні традиційним споживачам до технології блокчейн.
«У вас є велика бульбашка користувачів криптовалюти, що використовують Web3, але це бульбашка, іноді ехо-камера, і я закликаю спільноту об’єднати всіх впливових осіб, творців і споживачів Web2», — сказав Каспар, «Це де відбудеться усиновлення, і воно може відбутися лише тоді, коли ці люди знатимуть, як користуватися гаманцем».
Докладніше: Кеті Гекл: «Хрещена мати метавсесвіту»
Капсар сказав, що як тільки цільові групи, які допомагають визначати модні та культурні тенденції, збільшать використання гаманців, попит на цифрову моду різко зросте. Вона сказала, що хоча такі бренди в цьому просторі, як дім цифрової моди RTFKT, що належить Nike, і модний бренд Gmoney 9dcc що належить NFT, успішно залучають свою рідну аудиторію Web3, останні ініціативи Amazon щодо створення ринку NFT і оголошення будинку цифрової моди UNXD про їхнє партнерство з брендом класу люкс Valentino допоможе сприяти більшому впровадженню NFT і цифрової моди.
«Ці ініціативи допоможуть розширити охоплення за межі просто ехокамери, в якій ми живемо», — сказав Каспар.
Цьогорічний Тиждень моди Metaverse має відбутися в розпал крипто-зими в просторі Web3, але інновації в цифровій моді минулого року будуть демонструватися під час віртуальної події.
Покази Nolcha на Тижні моди в Нью-Йорку у вересні демонстрували ранні дизайни продуктів від модного бренду Metaverse Chain Guardians. Завдяки використанню чіпів NFC, які допомагають перевести споживачів із фізичного світу в цифровий під рукою, у майбутньому впровадження цифрових переносних пристроїв йде повним ходом, оскільки бренди в космосі працюють над подоланням технологічних розривів, щоб якнайкраще створити свою аудиторію.
